服务概况

本服务聚焦于品牌战略的核心环节，通过深度挖掘企业内在基因与市场需求的契合点，明确品牌在消费者心智中的独特位置，并塑造可持续传递的核心价值体系。服务以“基因解码-差异定位-价值共鸣”为方法论主线，帮助企业建立清晰、可信、有感染力的品牌身份，为长期品牌资产积累奠定认知基础。

 

服务介绍

品牌定位诊断与优化

基因解码：运用“品牌DNA双螺旋模型”，分析企业历史传承、文化内核与市场需求的匹配度，识别定位模糊或偏离核心的问题点。

竞争映射：基于“定位五力模型”（竞争对手、替代品、供应商、购买者、新进入者），绘制品牌在品类中的认知坐标，明确空白区与威胁区。

案例参考：褚橙通过“人生总有起落，精神终可传承”的定位重构，将地域农产品升级为精神符号，价格溢价达同类产品300%。

 

核心价值提炼与表达

价值三棱镜：从功能价值、情感价值、社会价值三个维度提炼品牌核心价值，确保价值主张的全面性与独特性。

语言钉与视觉锤：设计简洁有力的品牌口号与标志性视觉符号，形成记忆锚点。

用户共情测试：通过“情感共鸣六步法”（需求洞察-场景还原-情绪捕捉-价值映射-语言转化-验证迭代），确保价值表达精准触达目标群体。

品牌叙事体系构建

故事母题挖掘：基于“神话原型理论”，提炼品牌与生俱来的故事内核。

叙事线设计：构建“起源-成长-突破”三幕式品牌故事，融入用户真实场景（用户使用产品解决痛点的具体瞬间），增强可信度。

多触点渗透：制定品牌叙事触点地图（产品包装/官网/客服话术/内部培训），确保价值传递的一致性。

 

品牌价值内化与传承

内部共识工作坊：通过“品牌价值翻译器”工具，将抽象价值主张转化为员工可理解、可执行的行为准则。

文化仪式设计：创建品牌年度仪式，强化价值认同与团队凝聚力。

 

服务优势

工具创新性：采用“品牌DNA双螺旋模型”“情感共鸣六步法”等自主研发工具，提升定位精度与价值表达力，如某消费品牌通过工具将用户共情度提升45%。

效果可验证：服务交付后，客户品牌认知度、价值感知度平均提升30%-50%，员工品牌认同度提升40%以上。

 

附加信息

适用企业：品牌定位模糊的成长型企业、寻求价值升级的传统品牌、进入新市场的跨品类企业。

交付成果：

《品牌定位诊断报告》

《核心价值提炼手册》

《品牌叙事触点地图》

品牌价值内化工具包

后续支持：提供品牌价值年度审计（认知度/感知度/员工认同度跟踪）、定位迭代建议，确保战略与市场同步进化。